Lente opsnuiven in New York City
20 Maart was het officieel: de lente was begonnen! Helaas was dit niet bepaald merkbaar in New York! Afgelopen dagen waren grijs, mottig en regenachtig weer. Er viel zelfs af en toe nog wat sneeuw uit de lucht! Rond deze periode zijn er normaal gezien talloze bloemenfestivals, vooral de Japanse kerselaars zijn hier erg geliefd, maar de bomen willen maar niet in bloei gaan! De festivals worden dus voortdurend uitgesteld terwijl de Amerikanen de bomen nauwlettend in de gaten houden.
De New Yorkers laten zich echter niet uit het lood slaan door de voortdurende regen-en sneeuwbuien, het moet en zal lente worden! Wie nu al de lente wil opsnuiven in New York City gaat daarvoor best naar Macy’s. “Macy’s, is dat geen warenhuis?”, vraag je? Ja dat klopt, maar zij houden elk jaar de Macy’s Flower Show. Dit is zowel in Chigago, New York City en San Francisco het geval. Doorheen de winkel zijn er talloze bloemen te zien! En dan heb ik het niet over enkele simpele boeketten, nee, volledige kunstinstallaties!
De 44ste editie van de Macy’s Flower Show
Elk jaar opnieuw houdt de winkel zich aan een thema waarbij het aan de hand van de bloemen een verhaal vertelt. Voor deze 44ste editie koos Macy’s voor ‘Once upon a springtime’. Een sprookje dus. Wie geen tijd heeft om de winkel binnen te stappen wordt al overdonderd door de prachtige etalages buiten de winkel. Daar kan je reeds een beknopte versie van het verhaal ontdekken. Je komt al snel in de sfeer door de muziek die je zelfs buiten hoort spelen. Menig persoon heeft dan ook moeite met buiten blijven en voor je het weet sta je in de winkel.
Wie overigens nieuwsgierig is naar het sprookje kan deze hier bekijken.
Origineel idee of slimme marketingtruc?
Macy’s is sowieso al best een toeristische winkel, maar tijdens de bloemenshow is het natuurlijk nog een stuk drukker. Bereid je dus voor op heel wat volk mocht je Macy’s tijdens deze periode bezoeken. Niettemin zijn er over de hele winkel genoeg dingen te zien die je helemaal in lentesfeer kunnen brengen. Op de gelijkvloers, aan de hoofdingang, vind je de meeste bloemenstukken terug, maar ook op de overige 7 verdiepingen zijn er nog mooie installaties terug te vinden.
Het is natuurlijk een slimme marketingtruc van Macy’s om je binnen te lokken in de winkel en je intussen de nieuwste collecties parfum, make-up, handtassen, schoenen en andere kledij te laten zien. Sommige collecties zijn zelfs in de bloemenshow verwerkt en zijn volgens kleur volledig afgestemd op de bloemen. Of is het andersom? Nochtans is Macy’s Flower Show volledig gratis en hoef je dus niets uit te geven. Wanneer je natuurlijk alle 8 verdiepingen afloopt is de kans wel groot dat je je laat verleiden door één of ander kledingstuk, of op zijn minst door een tussendoortje. Zo zijn er heel wat restaurants en snackbars in het warenhuis te vinden, waaronder enkele bekende namen zoals Starbucks en McDonalds.
Tip: Wie toch besluit te winkelen in Macy’s checkt op voorhand beter even online of er geen kortingen te vinden zijn. Ook in gratis stadsplannetjes of reclameboekjes van New York zijn er vaak kortingsbonnen voor Macy’s te vinden.
De geschiedenis van Macy’s Flower Show
Macy’s is geen onbekende in het organiseren van grootse shows en events. Ook de bekende Thanksgiving Day Parade en de 4th of July Fireworks show wordt door Macy’s georganiseerd. En hoewel vooral de winkels op 5th Avenue rond de kerstdagen het meeste volk lokken, zijn ook de etalages van Macy’s steeds prachtig versierd tijdens de feestdagen.
Rowland Hussey Macy had reeds verschillende kleine winkels in de streek geopend voor hij uiteindelijk in 1902 de grote Macy’s opende aan Herald Square zoals we de winkel nu nog steeds kennen! Het is dus niet onlogisch dat alle bovengenoemde events zoals de Thanksgiving Day Parade en het vuurwerk op Independence Day in New York het meeste faam treffen. De winkel is er al tenslotte al 116 jaar!
De bloemenshow is een stukje jonger dan de andere events en de eerste show vond bovendien op een andere locatie plaats. Het was de Macy’s in Californië die in 1946 een eerste kleine bloemenshow deed om een nieuw parfum voor te stellen. Ook de jaren daarna zorgde de Macy’s in San Francisco aan Union Square voor een gethematiseerde bloemenshow. De show duurde telkens 2 weken en inspireerde zich vaak op andere landen als thema.
Vanaf de jaren ’70 volgde ook de locatie in New York City. De Macy’s in New York koos meestal een landelijke Engelse tuin als voorbeeld, tot men uiteindelijk in 2002 meer een theatrale toer op ging. In de beginjaren 2000 volgden er ook andere locaties van Macy’s in de Verenigde Staten van Amerika. Veel van deze winkels hadden vroeger zelf al bloemenshows opgezet in jaren ’50 en ’60, maar volgden nu het algemene thema van Macy’s Flower Show.
Twee weken lang, meer dan 200 verschillende bloemensoorten
De show loopt elk jaar twee weken lang. Telkens opnieuw probeert Macy’s te diversifiëren in zowel lokale als exotische bloemensoorten. Dit jaar zijn er wel meer dan 200 verschillende variëteiten te zien! Omdat Macy’s gewone winkelactiviteiten blijven doorlopen is het niet bepaald makkelijk om dergelijke show op poten te zetten én om de bloemen 2 weken lang in leven te houden.
Er is geen ruimte voor irrigatiekanalen en daar de winkel meestal tot 10u ’s avonds geopend is, worden de bloemen dus vooral ’s nachts water gegeven. Ongeveer halverwege de show worden de meeste bloemen vervangen door nieuwe exemplaren.
Macy’s Flower Show, een waar kunstwerk!
Vorig jaar had ik de show helaas gemist, ondanks talloze positieve recensie’s. Na enkele foto’s van de vorige editie te zien, besloot ik dat ik de show dit jaar zeker niet wilde overslaan! De stukken in de etalage vond ik eigenlijk één van de mooiste bloemeninstallaties die ik gezien heb.
Niettemin werd ik eenmaal binnen erg verrast. Ik kon bijna niet geloven dat deze show gewoonweg in een winkel plaats vond. Het was een merkwaardig iets om te zien, de handtassen en schoenen afgewisseld met bloemen. Daarenboven roken de bloemen heerlijk en de speciale bloemensoorten zorgden voor een exotisch gevoel. Het deed me beetje denken aan de Gentse Floraliën in het mini. Zeker de moeite waard dus!
Praktisch
Locatie: Macy’s Herald Square, 151 West 34th Street – New York, NY 10001
Periode: 25 maart tot en met 8 april 2018
Openingsuren: Alle dagen open behalve op zondag, telkens van 10u tot 22u
